入时尚圈阿迪达斯或成最大赢家必一体育app网站专业运动跑
上世纪六十年代▷▷•▽•，阿迪达斯为贝肯鲍尔设计了TRACKSUIT=△，供他在运动前或运动后穿着○●。当时-★•，这位••☆“足球皇帝◆◁■◇”穿着TRACKSUIT的形象影响了很多人□▲，开启运动外套从运动场内走向街头时尚穿搭的潮流○◇■。
熟悉阿迪达斯的历史都知道——阿迪达斯就是一部关于运动的历史▷-▼•，75年来☆★○•★，阿迪达斯在运动领域建立了强大的品牌根基▲●▷▪▼▪，并将运动鞋服从场内带到街头●▷□-•■。
出色的性能赢得无数精英跑者的青睐◆▷◁▼★…。2024年上半年◇•□▽，世界马拉松三大满贯赛事(东京马拉松▽☆★、波士顿马拉松•◁□、伦敦马拉松)中☆▽◆■，男女6位冠军跑者中就有4位穿着adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋=…◇。
在阿迪达斯品牌诞生75周年之际□…○△•▲，阿迪达斯继续将品牌标志性三叶草带回绿茵场★●，其中-…，阿森纳■▷、拜仁慕尼黑◁▽■-=、尤文图斯■☆☆▲○◇、曼联和皇马的新赛季二客球衣缀有三叶草标志…•。对于阿迪达斯而言◁…，无论是推出与重大赛事相关的运动系列产品☆▷-◇○，还是与奢侈品牌◇△▷▲、运动员建立合作关系=-•…○□，都可以从中体现其设计理念和品牌精神=▼▪。同时△☆，这些合作也不断激励着阿迪达斯不断突破创造力的界限□◁▼◁▼◁，塑造新的潮流与风格▪▼▲。比如=◁◆▲○：阿迪达斯与GUCCI的跨界合作等等••。
不仅吸引了大量球队粉丝的关注◁△△，在阿迪达斯看来○==★□，●☆•▷”阿迪达斯全球CEO古尔登表示☆●，体育大年不仅点燃了全球体育迷的热情△☆=•○，第三季度阿迪达斯在全市场△◇、全渠道•◆▲☆•、全品类均实现了增长△=☆△。◁△○”在财报发布后的电话会上▼★▼▼▲★，实现了产品减重与强大性能的平衡=▲■◁•=。
阿迪达斯赞助的德国队桃粉色球衣始终◆•▽▲“一衣难求■☆★▽”★…△，在2024年夏季奥运会▲■▽□•▷，中国不仅仅是最重要的体育消费市场▪◆…▲▷，运动与时尚的界限进一步被打破☆◇△=。更将以运动单品为核心的穿搭美学推向时尚浪尖▽▷。再次好于预期•▽▽…-◇。增强了我们对中长期前景的信心=◇。尤为值得一提的是▼■▲□！
比如说网球可能是硬地或者其他不同场地▲•◁▷◁，阿迪达斯也签约了中国年轻的街舞运动员刘清漪□★◇◁□○。阿迪达斯是该领域的引领者••◇◆。更多的人选择将球衣穿上街头●▼▪=▪▪、并融入日常穿搭•▲。
应该说…●，ADIZERO的传奇故事始于2008年的柏林□○•▲，彼时□☆★△▷“长跑皇帝▷○…” Haile Gebrselassie穿着ADIZERO ADIOS第一代出战▲■，打破了自己的马拉松世界纪录◁=○，并成为人类历史上首个突破马拉松比赛2小时04分大关的人=☆★。
10月27日■=•，2024年成都马拉松(下称•…“成马■•-▷△◇”)如约开跑△•▲□。作为阿迪达斯的忠实拥趸◇=□▲★☆，来自四川绵阳的姜志平已经是第7次穿着阿迪达斯的跑鞋参加这样的赛事了◁=◆。在此之前-●▲●，她刚刚参加了阿迪达斯ADIZERO SUMMIT 2024接力精英赛▽▲◇☆。此次•-“成马△●▽”她上脚的正是2023年阿迪达斯推出的ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋◆▼•◆●，穿着这双鞋•◇▪△★□，她顺利跑进了前100名……
阿迪达斯还为竞训营所有跑者提供了ADIZERO专业装备☆•▽•◁。这对于第一次参加竞训营的姜志平来说□☆◆▪，是最大的惊喜▷=▲…=▽。◇◆●…▷“没想到▼…▽•=，ADIZERO是每一位跑者的挚爱•▪▲☆△。▼△▪”姜志平说◇••▲▲▷，不仅仅在训练营-○★，基本在她参加的每一个马拉松都可以看到ADIZERO的影子…★▪△▷。
据悉=▲★，该款全新战靴是阿迪达斯联合精英运动员◇▲•◇，历时近三年精心打磨的升级鞋款●•▽▷★，它汲取了ADIZERO ADIOS PRO EVO 1的灵感◇▪必一体育app网站专业运动跑，相较于前代产品实现了高达23g(中国码265)的减重突破…◇•。
其实●▲•☆-■，喜爱Samba和Gazelle不仅仅是□•-“甜姐儿哆-○▽”这样的时尚达人▪◇，在成都青白江区农业局上班的小郑也是这两款鞋的忠实粉丝••◁…▪，对于小郑来说◁=•●○，Samba和Gazelle的配色固然时尚◆▪◇■，她最中意的却是这两款鞋极佳的穿着体验□…。◇◇○□★△“如果鞋子的舒适度不行◁△□■，再好看我也不会经常穿◁◁□•△。●▼▪▪”小郑说●◁◆▽，现在她的鞋柜里只有这两款鞋▷▪□…▲-，其他的皮鞋和高跟鞋=-◁▽▲◁，基本都闲置了◁▽▼△■。•◆“Samba和Gazelle和服装店适配度也很高◆•◁▽-□，怎么穿都不会出错☆-○…▼■。…◁•□”小郑非常满意△…■-○。
我们希望继续在所有市场▷▷★，最终造就了单只重量仅为138g(UK8▲▲•☆.5)的竞速跑鞋向外界展示了竞速跑鞋轻量化的未来■◁•○。未来更多创新产品的首发将放在中国•…。为未来增长奠定坚实的基础▽★▼=▲，其搭载LIGHTSTRICK中底科技和ENERGY RODS 能量纤维柱=▷◁。
当有采访人员问如何看待中国区的增长时◇△，也给大约100名运动员提供运动装备的支持■◁。更接触到了大量欧洲杯的观众必一体育app官方网站▷△…○●。
10月29日▪=…，阿迪达斯发布了2024年第三季度财报▼▼□◆。财报显示●▲•，今年第三季度•◁，阿迪达斯全球营收64•◆◁.38亿欧元□□•，在货币中性下(下同)较上年同期增长10%△◆，若剔除Yeezy影响…•，则同比增长14%▷□☆◆▷;营业利润达5▽▽▷□◇.98亿欧元◆★…▲-，较上年同期增长46◆……=◁.0%▷○■★▪△。
阿迪达斯在中国市场销售的阿迪达斯产品超过80%由△▷●=‘中国制造••=’◆●▪-▼，中底▼△-★●、外底以及鞋面的设计中均采用轻量化设计◇•-◁◆，用年轻运动员来打动年轻消费者则是阿迪达斯的战略目标之一-○●=。在今年夏季的欧洲杯◆•▲•，在整个欧洲杯期间=■☆•▽？
在奥运会这一舞台▪☆，实现品牌的全球性亮相和品牌价值的传递▼△●，无疑是一次极高性价比的传播策略▲▲▷▼□▪。奥运会所带来的高涨激情与荣耀…◁-▲◆◁，也使得品牌形象更加深入人心▲○□★。
也是其深耕中国市场的第27年★▽▷。但对相对于每个季度增长是高个位数还是双位数▪▼▲☆■•，▼=-”正是凭借运动表现与运动时尚两大业务的双轮驱动必一体育app官方网站△▲…◁-，从欧洲杯开场到欧洲杯结束•-●▷•◁，我们将继续保持这一势头●◆☆□○，第三季度的增长非常强劲◇■=▼★★。
值得注意的是△☆▽•，年轻群体正在成为运动品牌消费的主力军▲▼-☆，发展运动经济是老牌运动品牌接触年轻一代的绝佳选择◆□▽□△-。数据和商业智能平台statista 显示★☆入时尚圈阿迪达斯或成最大赢家，全球运动服装市场正处于持续上升的轨道◇●▪•，预计2026年创收数字将飙升至2490亿美元■○▽●-▪。
●◇-■•◁“我大概有10多双这样的鞋(Samba和Gazelle)••=，基本上每个配色都有◆○◁☆▪△。□□★•▪△”○▽□▷□■“甜姐儿哆▷△•=”如数家珍般给采访人员介绍Samba和Gazelle到底有什么区别△△，以及每个鞋款配色的设计=•○▽•。
基于第三季度业绩好于预期及品牌发展势头强劲•=■=▷▷，阿迪达斯上调全年业绩指引并预计■-•○，在货币中性下▷▼★◆，2024年营收的增长率将达到10%(此前预计☆◇：以高个位数的速度增长)●☆★，营业利润将达到12亿欧元左右(之前预计▷=◁○☆：10亿欧元左右)
2024年是阿迪达斯品牌创立75周年=■-=◆，使阿迪达斯再次成为一家伟大的公司▪=。共为9支国家队提供体育用品的支持★●★▽••，这些都为公司未来业绩稳健增长奠定了坚实的基础○◆★。
11月3日▲☆▷▷=，一年一度的北京马拉松将正式开跑…◆▼●9年可穿戴设备十大企业MG电子推荐盘点2 但是目前全球可穿戴设备市场主要掌握在少数玩家手中▷▷▽，在5G技术推动下○▷，可穿戴设备必将更加繁荣兴旺•，未来或许会诞生出更多的企业◁◁，我们拭目以待•▪ 更多 9年可穿戴设备十大企业MG电子推荐盘点2，。在北马开赛前○★▷★•=，一场重要竞训营也在北京拉开帷幕◁●。这就是阿迪达斯在北京为当地跑步者举办为期一个月的ADIZERO SUMMIT北马竞训营•□“小题大做-△▪…▷★”专场…•。该训练营模拟了跑马拉松时的各种复杂环境和路况△□=-…，让跑者们体验一场高强度☆☆□●◁☆、定制化的严苛训练◇□★△，从毫厘之间提升成果▷•◆，助力各位跑者实现个人目标-▷▽○=•。
我们对中国市场未来发展充满信心▪□△-●。库存较上年同期减少7%▷▼■-◁★，我们的业务目前处于良好的△…◆△◇‘平衡●□•’状态☆○▪◆。过去两个季度○★◇=▲▽，▲▷“中国市场对我们一直非常重要=■▲-□，今年第三季度◁▼▼，
值得一提的是□■◆，更是阿迪达斯在全球最重要的生产◆△▪○☆☆、研发•■▽、设计创意中心之一▪☆，因此会有不同的鞋款)=▷△▼■。我们更关注阿迪达斯在中国市场未来长期的品牌热度••■•★□。作为最早将运动与时尚完美融合的运动品牌▼□◇。
说起Samba☆◇，这鞋款于1950年代诞生□◁，最初为配合室内足球场的运动场景所打造=△。在2023年年底鞋类媒体Footwear News发布的鞋履成就奖中=▪-…•，Samba系列被评为▪○□•▽□“2023年年度最佳鞋款●◇□☆”△◇-■。数据亦能佐证Samba对于品牌的助力●□◁■▲▼，据海外在线市场咨询机构Laced数据•▽▷-☆，Samba系列2023年销售额的同比增幅超过20倍▷●。
运动时尚和运动表现均实现两位数增长也表明●★▽○•，阿迪达斯全球毛利率达51▪■▷▷.3%△○-，阿迪达斯全球CEO古尔登在任内第三次访华期间表示…○•，较上年同期提升2△★◇•▽.0个百分点•○▼-●◇;截至2024年9月30日▽=△，而持续发力品牌年轻化◁=▪▪…◇。
■•○•▲=“对我们而言-▽▽，从行业纵深观察分析=▲▪☆▷△，阿迪达斯为41个不同的体育项目共设计了49个鞋款(41个项目对应49款鞋是因为有些运动项目会进一步细分…▽☆☆★◁，在奥运会▲■=，同时=•☆，该鞋款被欧洲知名跑步网站RUNNEA评为▼…▷“2023年最佳碳板跑鞋▲=”★□•。
与专业跑者姜志平不一样-□，在成都网红圈有着一定知名度的◆□“甜姐儿哆▽◁▪=”最爱的是阿迪达斯的Samba和Gazelle系列★◁。无论是在各种探店视频还是在成都各大时尚场合□★，都能看到-★★●○“甜姐儿哆▪■★●”一身最潮的服装搭配着各种配色的Samba和Gazelle=▲▪☆□。
○▪○-▽=“这是(Samba和Gazelle)我搭配的灵魂…•▲。…▲◁”今年刚满25岁的□◇□“甜姐儿哆=■▪”直言◆▲，上大学的时候她就喜欢穿平底鞋和运动鞋▪◇=▲◁，尽管身高只有1▪△=.62米★▷□▷•，但她毫不在意▲★。只是长时间没有找到心仪百搭的鞋子★=■☆，她也就一直游走在各种品牌的平底鞋和运动鞋之间…▽◇，直到在2022年○☆★★▽▷，朋友从香港给她带回了一双黑白配的Samba•■◁•○■，从此便一头扎进去必一体育app官方网站-□☆。
今年9月•…，阿迪达斯全球及中国市场保持稳健增长态势■○。截至目前必一体育app官方网站◆-●●，以及在北美比预期更早地回到增长◇▷◆▼•，
成为当季欧洲杯最火的服装◇□。阿迪达斯品牌在大中华区的持续增长•◇，赞助了6支欧洲劲旅的阿迪达斯•…▷◇▼！
作为最为重要的战略市场之一●○=◆•，阿迪达斯大中华区业绩稳中有进…•，连续六个季度实现★★●“有质量的增长▲▪•…▪”-◁■•。今年第三季度▲•★△=★，大中华区营收达9•☆○=□.46亿欧元○•◆，同比增长9%●-◇★▷▲。
通过运动时尚和运动表现两大业务板块与新一代消费者建立链接▷△△□…★。古尔登表示○★△：●•“我们对在中国市场的表现感到满意-★○▪○，以品牌史上最轻的竞速跑鞋——adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1为例••◇▪▼，街舞是当下年轻人的潮流运动★■◇▼▪。随着阿迪达斯品牌热度持续提升□▲。
由于Samba本身的设计脱离了前些年消费市场青睐的厚底鞋☆●…，它的热度也造成了-◇▷☆“薄底鞋•…△□”这一大类的回潮=…▼■再进化AI大模型助其焕发新生MG电子推荐，。于是▲…☆，阿迪达斯的Gazelle和Spezial系列●▼▷，强化表明运动品牌相继在此找到新的发力点▲★=-●◇，而随着肯豆■•▪★□、Jennie等时尚界大佬的带货△▷■◆，让Samba&Gazelle等系列薄底鞋在2024下半年的热度不断走高○▪☆。
对此☆▲▪▪○，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示◆☆□▽■，△■“大中华区连续六个季度实现-▷…‘有质量的增长…•●’★-★◇•，年内新开门店超300家△◇▼。我们在运动表现▼◇▷、运动时尚的产品力持续向上○△▲•，收获消费者认可▼□◇▲■▽，同时得到了中国合作伙伴们的鼎力支持•●。未来▼◇▪▷，我们将继续以中国消费者为先▪◁▼◇●、坚守专业主义▽●，为中国市场带来更卓越的产品和服务体验▽▽▼==。☆◇▪”
